Lanseringen av ChatGPT Ads i Norden etablerar en ny, direkt marknadsföringskanal i en tid då conversational AI i grunden förändrar hur konsumenter söker och fattar köpbeslut. För varumärken innebär detta en unik möjlighet att nå målgrupper med hög köpintention under aktiv utvärdering.
Som en del av Making Science-gruppen har vi följt och aktivt testat den här plattformen sedan starten, där våra globala team redan drivit live-kampanjer på de amerikanska och brittiska marknaderna. I det här inlägget delar vi med oss av våra exklusiva insikter och strategiska lärdomar!
Möjligheten: En helt ny marknadsföringskanal
ChatGPT-annonser erbjuder en unik möjlighet att nå användare precis när köpintentionen är som högst – när de aktivt efterforskar, jämför alternativ och fattar beslut. Våra initiala globala tester har framgångsrikt validerat plattformens tekniska infrastruktur och etablerat en solid grund för mätning via Googles plattformar.
Navigering i det nya landskapet: Lärdomar från USA och Storbritannien
Att kliva in på en helt ny annonsplattform innebär alltid en lärandekurva. Eftersom vi redan har hanterat kampanjer på OpenAIs etablerade marknader kan vi hjälpa er att navigera plattformens tidiga nyanser:
- Nå en utforskande målgrupp: För närvarande är annonsutrymmet begränsat till användare av gratisversionen av ChatGPT. Detta ger tillgång till en mycket engagerad och teknikintresserad målgrupp, perfekt för att driva initial varumärkeskännedom och utforskande trafik.
- Optimering för premium-synlighet: Tidiga data från konkurrensutsatta marknader som USA visar att klickpriser (CPC) kan ligga på premiumnivåer.
- Hantera plattformens “Black Box”: Som en ung produkt har plattformen vissa begränsningar, till exempel att den ännu inte visar de exakta söktermer som utlöser annonserna. Dessutom kan QA-arbetet vara utmanande, då annonser tenderar att försvinna vid omladdning av konversationen. Våra team har utvecklat strategiska arbetsflöden för att hantera dessa utmaningar och säkerställa budgeteffektivitet.
Operativ checklista för nordiska annonsörer
Innan ni sätter igång finns det några unika operativa regler som OpenAI har fastställt som företag behöver förbereda sig för:
- Ingen self-service initialt: Self-service är inte tillgängligt i dagsläget, vilket innebär att kunder inte kan öppna ett konto på egen hand utan måste gå via en partner för att få tillgång till plattformen.
- Varumärkesägt konto: OpenAI kräver att slutkundens varumärke skapar och initierar företagets annonskonto direkt. När det väl är konfigurerat kan ni enkelt ge externa behörigheter till era byråpartner för att hantera och optimera kampanjerna.
- Domänbaserad struktur: Om er verksamhet har flera affärsenheter under exakt samma webbdomän rekommenderar OpenAI ett enda delat konto uppdelat på separata kampanjer. Helt separata domäner kräver individuella konton.
- Strikta geografiska begränsningar: Annonseringen är strikt begränsad till aktiva marknader. Nu när Norden officiellt är live kan lokala företag omedelbart börja bygga riktade kampanjer specifikt anpassade för den nordiska publiken.
Utrullningen av ChatGPT-annonser på våra lokala marknader markerar en milstolpe inom konversationsbaserad handel. Att navigera en helt ny plattform kan vara utmanande, men ni behöver inte göra det i blindo. Genom att dra nytta av vår globala erfarenhet och beprövade strategier från USA och Storbritannien kan ert varumärke hoppa över test-och-fel-fasen och börja maximera er ROI direkt.
