Ida Angerbjörn – Head of Social
För européer är det nu möjligt att köpa sig fri från annonser på Facebook och Instagram genom en prenumeration som kostar från 9,99 EUR per månad. Detta skift i marknadsläget väcker frågor om hur man som marknadsförare bör agera för att fortsätta nå sin målgrupp och upprätthålla synlighet.
Vi lever i en högst digital värld, där vi inte ännu vet hur många som kommer välja betalprenumerationen. En viktig aspekt att beakta är att data från de som väljer att prenumerera på betalversionen inte kommer att användas för annonser, vilket innebär att annonser från företag och kreatörer inte kommer att visas. Organiska inlägg kommer dock fortfarande att synas i användarnas flöden. För marknadsförare innebär detta att det blir nödvändigt att anpassa strategin för att bibehålla synlighet och engagemang. Här finns det några åtgärder att överväga.
Förstå din målgrupp: Fördjupa dig i din målgrupps intressen, konsumtionsvanor och vilket innehåll som engagerar dem. Det blir viktigt att anpassa din kommunikation för att vara relevant för dem.
Säkerställ synkronisering mellan organisk och betald närvaro: Utveckla en gemensam strategi som omfattar både organiska och betalda kanaler. Detta säkerställer att ditt innehåll är samstämmigt och relevant för både din målgrupp och dina affärsmål.
Skapa anpassat material för organisk och betald kommunikation på Meta-plattformarna: Producera innehåll som är optimerat för organisk och/eller betald kommunikation. Se till att det är SEO-optimerat och anpassat efter vad din målgrupp är intresserade av i ert erbjudande.
Uppdatera organiska kanaler regelbundet: Se till att dina organiska kanaler uppdateras frekvent och är tillräckligt engagerande för att behålla organisk synlighet bland din målgrupp.
Använd influencer marketing: Trots annonsfria prenumerationer kommer användare fortfarande att följa sina favoritkreatörer. Samarbeta med influencers som har hög målgruppsaffinitet och högt engagemang.
Våga arbeta med flera olika influencer-segment: Utforska samarbeten med olika typer av influencers, från nano- till makroinfluencers, för att bredda er räckvidd, anpassa er till olika segment och säkerställa högst effekt av strategin.
Förändringen i Meta-plattformarna skapar en dynamik av nya möjligheter och utmaningar för marknadsförare. Det är viktigt att reflektera över och aktivt hantera dessa aspekter, oavsett antalet användare som väljer att prenumerera på Metas annonsfria alternativ.
Säkerställ att er marknadsföringsstrategi förblir effektiv och fortsätter att nå och engagera användare på Instagram och Facebook. Att vara proaktiv och flexibel gentemot dessa förändringar kommer att vara avgörande för att behålla och stärka varumärkets närvaro och relationer på plattformarna.
Kontakta oss för expertis: Om du har frågor om strategi, målgruppsanalys, organisk eller betald närvaro på Meta, innehållsproduktion eller influencer marketing, tveka inte att kontakta oss på Tre Kronor Media för att få expertis och vägledning.
