Isabelle Amneus – Search Specialist
Vi ser ett tydligt skifte i hur människor söker information idag. Internetstiftelsens rapport Svenskar och Internet 2025 visar att 4 av 10 svenskar idag använder AI-verktyg, och i Gen Z (15–25 år) är användningen ännu högre där tre av fyra använder AI. Nästan hälften av Gen Z föredrar dessutom att söka i LLM:er framför traditionella sökmotorer. Detta innebär att informationssökningen kan börja på fler ställen än sökmotorerna. För företag innebär det att synlighet i LLM:er snabbt blivit en viktig del av den digitala närvaron – särskilt för de som vill nå ut till yngre målgrupper.
GEO står för Generative Engine SEO och är optimering som görs med syfte att öka synligheten i LLM/AI. Skiftet som sker i hur individer söker kräver en ny syn på digital närvaro, men nyckeln till GEO är samma grundläggande SEO-strategier vi arbetar efter idag. Relevant och kvalitativt innehåll, hemsidans semantik och en stark innehållsstrategi är fortfarande avgörande för att bli en citerad källa. Det som däremot förändras är hur synlighet fungerar. Generativa motorer hämtar ofta information från flera olika källor, vilket gör att fokus flyttas från enskilda toppositioner till bredare synlighet. Att ranka högt inom sitt område kan vara tillräckligt för att bli citerad – du behöver inte alltid ligga överst i sökresultatet. Därför blir det allt viktigare för företag att äga sitt varumärke i sökresultaten och bredda sin synlighet kring sina kärntjänster och expertområden. När köpresan börjar med hjälp av AI handlar synlighet inte bara om ranking, utan om att vara en trovärdig och tydlig källa inom sitt ämne.
Det verkliga skiftet ligger därför inte i hur vi arbetar med SEO hands on – utan i hur vi mäter effekten av arbetet.
Hur definierar vi och sätter relevanta KPI:er för att förstå vår synlighet i AI?
I det nya GEO-landskapet har Tre Kronor Media utvecklat egna sätt att mäta LLM/AI-synlighet, med tydliga KPI:er och mätpunkter som ger våra kunder konkreta, datadrivna insikter. Vi såg tidigt ett behov av att skapa egna lösningar, då de alternativ som finns på marknaden idag inte ger en heltäckande bild.
I dag saknas tydliga KPI:er och branschstandarder för AI- och LLM-synlighet. Därför använder olika plattformar egna definitioner och mätmetoder, vilket gör att begrepp som Share of Voice kan betyda olika saker beroende på verktyg. Resultatet blir svårtolkad data och dyra tilläggstjänster – något som försvårar arbetet för många marknadsteam.
Om ditt företag vill höra mer om vad vi kan erbjuda i form av GEO-strategier, LLM Audits, KPI:er och mätbarhet, eller om du är osäker på hur man kommer igång, så är du välkommen att höra av dig till oss. Vi tar gärna ett möte för att visa de skräddarsydda lösningar vi erbjuder.
